Snapchat : une bête créative qui a du front!
En quelques années, Evan Spiegel a réussi à faire vaciller Facebook, Twitter et Instagram (1) avec Snapchat, une application mobile centrée sur le partage de photos et de vidéos éphémères. (1)
Snapchat : une application non-conformiste
Longtemps, Snapchat s’est défendue d’être un média social. L’application offrait l’anonymat tout en misant sur la créativité, l’instantanéité du moment et l’authenticité de ses utilisateurs. On y faisait peu de place au narcissisme : « Rather than the megaphone of Twitter or the popularity contest that’s Instagram, Snap has prided itself on the large volume of private sharing it sees, its users’ « creativity » and the fact that its app enables a kind of authenticity not found elsewhere on social media. » (2)
C’est d’ailleurs ce qui m’a tout de suite plu chez Snapchat (voir mes billets Schwarzenegger : le Snapinator, Pourquoi s’intéresser à Snapchat? et Snapchat, cette drôle de bête qui gagna mon cœur), ce côté marginal, parfois carrément déjanté. La bête encourage les utilisateurs à donner libre-cours à leur folie créative. Que de fous rires partagés dans le métro en explorant cette plateforme avec des collègues de classe. Le rire? Mais quel extraordinaire objet de ciment social! Voir l’article Cet obscur objet du désir social.
Snapchat et la concurrence
Au moment d’écrire ces lignes, Snapchat s’impose difficilement face à la concurrence (déloyale, voilà mon parti pris dévoilé) de Facebook et de ses deux compagnies Instagram et WhatsApp (2) (3), cependant Snapchat demeure toujours, selon moi, un joueur incontournable.
Oui : incontournable. Ne serait-ce que parce que l’application a apporté des innovations qui ont complètement changé la face des médias sociaux. Je pense ici aux stories, à la réalité augmentée, à la vidéo en direct, la reconnaissance sonore, j’en passe et des meilleures.
Le meilleur est-il à venir?
Et, justement, selon Webmarketing Conseil, le meilleur serait à venir pour Snapchat! (4) Promis à un bel avenir Snapchat? On ne peut que lui souhaiter une belle remontée, d’autant plus que Facebook continue sa perte de vitesse auprès des jeunes. D’ailleurs, en 2017, Facebook aurait perdu environ 1,4 million d’utilisateurs dans le segment des 12 à 17 ans. (5)
La raison, selon Marketing dive : «Younger users often prefer the anonymity that messaging apps, like WhatsApp, offer and platforms, like Snapchat or Instagram, that have features making shared content disappear. (6)
Snapchat aurait encore de quoi plaire aux jeunes? Il semblerait que oui. C’est pourquoi je vous invite à découvrir l’univers des Snapchatters.
Découvrez Snapchat avec Cyprien
Qu’est-ce que Snapchat? Quels sont les comportements bizarres qu’on y adopte? Cyprien, un influenceur et Youtubeur bien connu des ados (mais ça change vite, hein?), y dépeint l’univers des snapchatters avec un sens de l’humour décapant. La vidéo date un peu, mais elle est toujours aussi pertinente.
Ne vous y trompez pas, bien que cette vidéo soit à éclater de rire, elle dénote une fine analyse anthropologique des comportements de « l’Homo snapiens ».
Mes autres publications sur Snapchat
Vous êtes en affaires et vous vous intéressez à Snapchat? Vous vous demandez si cette plateforme est pour vous? Je vous invite à lire mes deux billets publiés dans le magazine Le Brainstorm :
